Przed pierwszą złotówką na reklamę - analiza marki, grupy docelowej i pozycji wobec konkurencji. Kampanie bez fundamentu strategicznego to przepalanie budżetu: kreacje mówią do złej grupy, w złym tonie, z ofertą, która nie różni się od konkurencji. Analiza Marki i Setup Ad Plus zajmuje 5-7 dni i daje odpowiedź na pytanie: do kogo, z czym i dlaczego właśnie my.
Co ujawnia analiza marki?
Większość firm myśli, że wie, do kogo mówi. Analiza regularnie ujawnia trzy rozbieżności: klient docelowy jest inną osobą niż właściciel firmy zakłada (wiek, motywacje zakupowe, obiekcje), komunikacja skupia się na cechach produktu zamiast na korzyściach dla klienta, pozycjonowanie jest identyczne z pozycjonowaniem trzech bezpośrednich konkurentów. Każda z tych rozbieżności bezpośrednio obniża skuteczność kampanii.
Zakres Analizy Marki i Setup
- Analiza grupy docelowej - persony klientów: demografia, motywacje, obiekcje, ścieżka decyzji zakupowych
- Analiza konkurencji - jak 3-5 firm w branży się komunikuje, co obiecuje, gdzie jest luka pozycjonowania
- Pozycjonowanie marki - unikalna propozycja wartości (USP), powód, dla którego klient wybiera Ciebie a nie konkurencję
- Archetyp marki - model komunikacyjny, ton głosu, styl kreacji zgodny z DNA marki
- Dokument Archetypu - kompleksowy dokument strategiczny do wykorzystania w kampaniach, contencie i komunikacji sprzedażowej
Dokument Archetypu Ad Plus
Wyjściem z analizy jest Dokument Archetypu - kilkudziesięciostronicowy plik strategiczny zawierający: opis marki i jej misji, archetyp z praktycznymi wskazówkami komunikacyjnymi, persony klientów z opisem ścieżki decyzji, analizę pozycji wobec konkurencji, USP i key messages do wykorzystania w kampaniach, wytyczne tone of voice dla tekstów reklamowych i contentu. Dokument jest przekazywany do Twojego użytku - możesz go przekazać każdemu partnerowi lub agencji, z którą pracujesz.
| Czas realizacji | 5-7 dni roboczych |
| Forma | Dokument Archetypu PDF + prezentacja online |
| Analiza konkurencji | 3-5 firm |
| Persony klientów | 2-3 persony |
| Typ usługi | Jednorazowa |
Najczęściej zadawane pytania
Czy analiza marki jest potrzebna jeśli już prowadziłem kampanie?
Tak - szczególnie gdy kampanie działają poniżej oczekiwań. Analiza często ujawnia rozjazd między tym, co firma o sobie myśli a jak jest postrzegana przez klientów. To najczęstsza przyczyna wysokiego CPL.
Czy po analizie muszę korzystać z innych usług Ad Plus?
Nie - analiza to osobna usługa jednorazowa. Dokument możesz wdrożyć samodzielnie lub z innym partnerem.